这个春节档网络电影更好看了，爱奇艺超级影院背后的网生电影在迭代

据：本文来自沈欢，作者鲁玉娥，zgswn授权转载。

截至2月14日，2021年春节总票房已达30.47亿。动荡了整整一年的电影行业，终于迎来了行业最忙的时候，——春运档。

去年的春节档因为黑天鹅事件不得不消失，但是今年的春节档确实特别特别，更热闹：一方面是前两天院线电影正式开打战争，七部大片背后是国内的头片公司和几大互联网公司。集体入场；另一方面，《少林寺之得宝传奇》 《发财日记》这两部院线级电影，直接上线，在爱奇艺上线。

这两部电影其实都是今年《网络电影春节档》里安排的重点作品。

此前，中国电影协会互联网电影工作委员会与爱奇艺、腾讯视频、优酷联合推出2021互联网电影春节档，共发布43部电影的丰富电影榜单。“互联网电影春节档”概念的正式呈现，也意味着电影的网络发行更加“受到高度重视”。

影院级电影在线发行的背后，除了是一个简单的在线发行平台，视频平台的角色在过去10年也发生了巨大的变化。

从发展历史来看，视频平台经历了从影院电影版权购买到提供网络电影发行空间，再到视频平台自制影院电影，以及首次在影院层面推出新片，从联合制作到主投的过程。主控，从简单的媒体渠道到深入的行业上下游环节；随着视频平台商业模式的改变，用户已经从免费看电影广告变成了免费给会员看电影，然后在电影院下面的线上放映的电影支付适中的价格，然后第一时间在单个芯片上支付新电影的费用。

其中反映了视频平台逐渐向电影行业渗透，视频平台决心拍原创电影。

流媒体能拍出好电影吗？答案可以从网飞的《罗马》和《爱尔兰人》看出来，但对于国内视频平台来说，一切还处于起步阶段。

参照电视剧和综艺的发展路径，自制电视剧和综艺已经成为评价高质量作品的一种“标签”。虽然电影行业的逻辑不同于综艺和剧集，但是随着互联网上院线级电影的推出，以及视频平台上原创院线电影的推出，至少意味着视频平台距离真正被传统电影行业认可又迈进了一步。

在线电影：撕标签、破壁和新模式

网络电影大致可以概括为两部分，一部分是知名的网络电影，一部分是单一付费电影。

说到“网络电影”，很多人的认知和评价可能是“不如电影”。

这就是网络电影早期“野蛮成长”留下的印记。2014年，当网络电影开始蓬勃发展时，那一年推出了450部电影。许多来“钱景”的非专业团队以极快的速度制作内容，并以前六分钟的标题和大规模内容获胜，成为行业常态。

小成本、小团队、非专业、快钱，把网大打上了“低质量”的烙印。“这是一种气氛。没有那种内容，不能称之为大网络。”网大董事秦教授在接受采访时坦言。

但事实上，从2016年开始，网络电影行业发生了很大的变化。

首先，政策规范了网络电教行业和在线学生的内容，然后爱登堡友三大平台共同对内容进行自查清理。曾经网大制作人最喜欢的内容主题被规则约束，只靠前六分钟的大规模操作或者蹭IP标题海报的操作已经成为过去。

同时，2017年后，爱腾优不断更新账户分享模式，旨在以更合理、更规范的商业模式，鼓励创作高质量的内容。在高质量行业的趋势下，网络电影的投资量和制作水平不断提高，题材类型也更加丰富。淘梦、新工作室等众多制作公司纷纷走上风口浪尖，而整个行业更加成熟。

2020年后，在线电影将

首先，疫情导致影院停播，于是网络电影得到了“家庭经济红利”。从《2020中国网络电影行业报告》的数据来看，2020年，网上电影票房得分超过1000万的有79部，总数比上年翻了一番。千万部电影票房规模13.9亿元，同比增长125%。

其次，该片被封杀在网上放映，转向网络和网络电影

和院线电影开始“破壁”。“网络电影”这一概念所指的也不再是比“院线电影低一等级”的内容，“网络”更多的是指发行渠道，而并非是对影片本身划分和定义。

更特别的是，由于有更多原本计划在院线上映或是院线级别的电影来到了线上，一种新模式——PVOD模式也随之出现。

PVOD（Premium Video on Demand，优质/高端视频点播）是一种付费点播模式，该模式下用户能够以第一窗口期在线上平台看到新片。

在海外，好莱坞片厂于2017年就推行过这一模式。环球影业首开先河推出了PVOD模式的新片，华纳、派拉蒙紧随其后，同时Netflix、Disney+、Apple+等主要的流媒体平台也纷纷跟进。

而在国内，PVOD模式在2020年由爱奇艺首次在《肥龙过江》这部影片上尝试应用。此前长视频平台长期以SVOD（会员订阅型视频点播）和TVOD（会员单点付费）两种点播模式和部分影片采用AVOD（广告型视频点播）三种模式供用户选择。

率先以《肥龙过江》这部影片应用PVOD模式后，爱奇艺在这一模式下还上线了《我们永不言弃》《春潮》《婚姻故事》《征途》等影片。基于所有应用PVOD模式的影片，爱奇艺还推出了以此为核心的线上影院品牌“超级影院”，其目的在于能够让用户在第一时间不用等待看到院线级新片，为更多愿意来到线上或更适合线上的影片开拓新的商业价值空间。

曾在戛纳、FIRST等电影节（展）上广受好评的《春江水暖》，就是2020年8月在爱奇艺“超级影院”上映的一部影片。

事实上从戛纳回来之后，该片因为方言、时长和“文艺”类型等原因一直没能够找到影院发行。再加之疫情接踵而至，影片上院线更是遥遥无期。眼看项目难回款、公司运营停滞、现金流要遭受致命打击，影片出品方工厂大门的创始人黄旭峰焦虑到整晚失眠。

巨大压力之下，黄旭峰主动找到了爱奇艺寻求合作，让《春江水暖》在线上以PVOD模式上映。

选择在网络上线让黄旭峰“救了急”，但在后来接受媒体采访时他也表示，自己其实早已感受到了网络发行不可逆的趋势。与此同时，他也为工厂大门定下了新发展目标，就是在未来把一部分适合互联网的电影拿到线上。

由此来看，当更多像工厂大门这样的公司来到线下，这在一定程度上势必会倒逼网络电影进一步提升制作水准。

多军会师新电影创作：流媒体挺进上游 电影人进军网络

在线电影的背后载体，离不开视频平台。

事实上，从网络电影这一具体的内容类别上升至整个电影行业来看，长视频平台对于电影行业的影响巨大且深远，绝不只是提出了一个新概念、推出了一种新品类、做了一个播出渠道。

长视频深入电影领域从最早的拿版权开始。早在2011年爱奇艺就拿下了派拉蒙《变形金刚3》的网络版权，并将其以各种VOD网络点播的形式分销给了其他互联网视频公司。2015年，爱奇艺先后和派拉蒙、NBC环球达成电影授权合作；2018年，第90届奥斯卡揭晓，爱奇艺锁定版权的影片拿到了13个奖项，其中包括《水形物语》《三块广告牌》等六部获奖影片。

当然几大平台也不只是做“版权购买方”。

在2015年前后，有众多互联网企业都入局了电影行业，其中长视频领域的几个玩家也都在从渠道向内容方延伸。例如乐视成立了乐视影业，并收购花儿影视；爱奇艺成立了爱奇艺影业，之后还与华策成立了合资公司；阿里巴巴收购了文化中国，阿里影业随之成立；腾讯也成立了企鹅影业和腾讯影业。

布局背后原因其实不难理解。那几年中国电影市场正处于高速发展期，据媒体报道2005年到2014年国内电影票房年增速集中在30%-40%，市场空间也扩大了近15倍，并且未来电影行业的增长空间仍然巨大。而行业的利好消息也很快传至资本市场，上市公司一旦与影视概念相关，股价即可高速飞涨。

拥有资金、播出渠道和海量用户资源的互联网公司，自然也不会错过这一机遇。所有长视频平台也都深知，只做播出渠道平台会越来越管道化，很难形成竞争壁垒。而在此时向上游产业进军，就能够正式进入电影行业，从而打造完整产业链，实现从投资出品、制作到宣发、上映全流程的参与，在行业内获得更大话语权。

视频平台致力于推出原创电影，预示着视频平台在向产业的更上游发力。去年8月，爱奇艺公布了包括《中国乒乓》《彷徨之刃》《看不见的客人》在内的13部原创电影作品，涵盖动作、犯罪、悬疑、青春等多元化商业类型，这些作品都将在2021年陆续上映。

而传统电影人也越来越看到了流媒体趋势，在往“线上”走。去年7月，曾经担任过万达院线总经理、华谊兄弟电影CEO的叶宁，自己创业创办了青崧影业，开始更关注互联网对于电影产业的变化。

他认为网大只是一个阶段性的产物，终极产物一定是网生电影，且网生电影与院线电影在内容核心上不会有本质区别。“网生电影可以产生先进的产品模式，也可以给年轻创作者提供更大的市场。”叶宁说。

从“网生电影可以产生先进的产品模式”这个角度去看，也许未来PVOD模式还会有更大的市场空间。在D2C的趋势下，网生电影也势必会通过更直面用户的方式接受C端考验。

但无论如何，2021年我们看到了更多电影人动起来了。《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》走到线上首发，就是一种积极的开始。

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