谷歌退出，云游戏真的成了“黄粱一梦”？

出版社：本文作者是专栏作家，作者是丰科技。

作为全球排名第一的互联网巨头，谷歌做了大量大家熟悉的优秀产品和服务。问题在于，无论进入哪个细分领域都能迅速成为该领域领头羊的谷歌，却总是硬生生的把这项业务砍掉。作为谷歌阅读器的重度用户，肖磊在这方面对谷歌有不好的看法。

因此，当谷歌最近宣布关闭体育场的第一方工作室时，肖磊并不感到惊讶。然而，在一年多前的谷歌GDC会议上，STADIA风靡一时。没有游戏主机，只有游戏手柄，但你可以在手机、电脑、平板、电视等设备上玩STADIA提供的各种大作。这个想法听起来很颠覆。

打破常规、颠覆传统本来就是谷歌的拿手好戏。但如今，STADIA放弃了自研游戏项目，自然显示着这份曾经的雄心壮志，遭遇了挫折。

从重金挖人到突然放弃

不得不说，当谷歌正式推出STADIA时，球队阵容并不豪华，负责人包括大名鼎鼎的Jade Raymond和Shannon Studstill。前者曾是EA旗下游戏工作室Motive的创始人，担任过育碧多伦多CEO，也是刺客信条系列的制作人；后者担任过索尼圣莫妮卡工作室负责人，是战神系列的创始制作人。

但STADIA自一年多前上线以来，还没有推出过多少第一方游戏，更别说能在游戏界掀起波澜的3A大作了。但就游戏产品而言，投资周期本来就长。不到两年，谷歌就要关闭第一方工作室，显然对自主开发的内容失去信心。

根据STADIA最新的博文，谷歌关闭第一方工作室，主要源于游戏研发上需要投入巨额资金、大量时间，并且成本呈指数增长。,换句话说，谷歌算了一个经济账户，最后发现不划算，于是他削减了自我研究部门。据悉，作为自主开发游戏项目的中坚力量，婕德雷蒙德也将离职。

STADIA将彻底沦为平台？

云游戏的App Store？

需要注意的是，虽然谷歌已经关闭了STADIA的第一个工作室，但并不意味着STADIA的整个业务都会被砍掉。首先，之前承诺的第一方游戏会继续制作；其次，谷歌仍然会继续和其他游戏厂商合作，STADIA仍将作为一个云游戏平台存在着。

但如果只是作为平台使用，就意味着谷歌原有的视野大大降低。游戏行业目前大致可以分为PC、主机、手机游戏三个领域，其中软硬件结合最好、用户粘性最强的无疑是主机平台。现在游戏机市场被索尼、微软、任天堂控制。三大主机厂商除了生产硬件产品，还提供游戏内容。除了第一方自主开发的游戏，他们还推出了大量第三方开发者提供的游戏。

主机市场的商业模式和App Store有很多相似之处，区别在于主机硬件本身不赚钱甚至亏损，是完完全全的依赖内容盈利。和苹果的应用和服务收入也在上升，但硬件利润总是很大。这种情况下，主机厂商为了增强竞争力，会在内容上投入大量资金，而垄断往往是可以反复用于宣传的核心卖点。

STADIA原本被认为是对传统游戏行业的颠覆，在关闭第一工作室后，本质上将成为微软索尼的低调版。STADIA还为游戏厂商提供销售平台和发布机会，这也是和开发者分的。但作为云游戏平台，STADIA特殊的商业模式被保留了下来。与三大主机平台相比，STADIA不卖主机硬件，采用会员订阅制，而不是买断制。

谷歌缺乏长期投入的决心

STADIA的第一个工作室关闭了，这绝不是谷歌的第一个短命项目，熟悉谷歌的人也很清楚。频繁推出打票产品，跟谷歌自身的文化和价值观有很大关系。从谷歌母公司广告业务占据了谷歌营收的81%。也就是说，谷歌的盈Alphabet发布的最新财务报告来看

利模式从成立到现在，并没有发生质变。

至于谷歌旗下时不时出现的各类让人眼花缭乱的炫酷产品、听起来高大上的种种项目，说到底是谷歌本身资金、资源外溢的结果。玩票性质的产品一定时期后不能产生盈利，或迎来爆发式的增长，就难免被抛弃的命运。但另一方面来说，这种打一枪换个地的做法，也有缺乏战略思考和长远目光的嫌疑，只是一直以来都被谷歌作为头号科技企业的光芒掩盖了。

不可否认的是，在做游戏这件事上，谷歌想得太简单了，缺乏足够的长远规划。相较于手机、PC这类硬件产品，以及浏览器、邮箱这类工具软件，游戏作为内容产品更加接近于艺术品而非科技产品。做出好的游戏大作，资金、技术、人才这些是必要条件，但不是充分条件。另外，一款游戏从策划到落地再到盈利的周期，远比互联网或科技产品要久。

三大主机厂商中，任天堂无疑是第一方能力最强的厂商。但任天堂对游戏研发的耐心和回报后置的思路，则远非谷歌以及一大票科技公司能比。媒体集体满分评价、各项大奖拿到手软、撑起Switch销量的《塞尔达：旷野之息》，从立项到发售，经历4年多时间，前前后后投入的开发人员超过了300人。作为对比，谷歌旗下活不过4年的产品实在太多了。

一向被视为做不好硬件产品的微软，能跻身三大主机厂商行列，前期也付出了惨痛的代价。早在2005年，微软的Xbox业务就出现了数十亿的亏损，但微软硬着头皮做了下去。而眼下谷歌对自研游戏的放弃，无疑让自己跻身游戏巨头的可能性又小了一些。

云游戏是不是个噱头？

云游戏理想状态下优势是非常明显的，对于玩家，它节省了购买主机硬件的开支，同时还能实现手机、平板、电视、PC多设备融合，不同场景下无缝衔接，订阅制相比买断制让玩家花更少的钱玩到更多游戏；对于游戏厂商，云端服务器承担了绝大部分运算，游戏开发将能摆脱本地硬件性能的束缚，带来更好的画质和特效，同时杜绝开挂；对于谷歌，将能打破手游、主机游戏、PC游戏之间的藩篱，颠覆传统游戏平台的规则。

不过，不管是5G还是当前条件下的宽带，都难以彻底解决延迟的问题。从小雷个人的体验来看，目前很多云游戏平台都不太靠谱，存在游戏数量少、游戏质量低、游戏体验差的问题。当然，不可否认的是，中国玩家无缘的STADIA，在北美地区还是有不错的口碑的，国内腾讯推出的START云游戏平台，虽然游戏数量少，但体验也能有基本的保证。

从更长远的角度来看，云游戏大概率是未来趋势，毕竟它的优势和创新性在那摆着。只是，未来很长一段时间里，它都难以成为主流，将和传统游戏长期共存。至于谷歌选择这个时候放弃STADIA第一方团队，究竟是即时止损还是一次战略失误，就要等时间来给出最终的答案了。

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