叩响2021春晚大门，再看直播电商的起与落
出版社：这篇文章的来源是一篇新的商业评论，作者是林文。
近日，央视宣布将推出创新的春晚热身直播节目《春晚Go青春》，将于2月11日(除夕)16:00-20:00进行直播，与春晚无缝衔接。届时，康辉、朱广权、朱迅、主站主持人王冰冰、电商主播魏亚将会陪你一起了解春晚的最新筹备情况，开心的买年货。
春晚是对过去一年的总结和回应。2020年不仅是新冠肆虐的一年，也是直播行业最喧嚣的一年。在市场上几轮火爆和噩耗之后，这次与春晚的合作，可能会让直播行业看到前进的方向，创造更多的商业和社会价值。
一、蜕变之年，一波三折
电商直播虽然始于2016年，但真正深入公众生活，开启全民话题的还是2020年。
受2019年直播电商崛起和2020年疫情影响，2020年前两个季度直播电商呈现爆炸式增长。据艾传媒咨询的数据显示，2020年上半年，电商直播超过1000万，活跃主播超过40万，观众超过500亿，上架产品超过2000万。
同时，2020年的投融资趋势也反映出直播电商领域受疫情影响较大。根据瑞兽的分析数据，直播电商项目数量在年初逐渐增加，3月份达到峰值。
然而，随着辛巴、李佳琪和罗永浩等领军人物的回归，这种快速增长在下半年放缓。三部委发文发布直播电商相关政策，广电总局官网发布官方公告，对直播和电商直播的注册、内容、审核、主播、奖励等提出具体管理细则。行业出现混乱，监管水平更加严格，很多人开始唱衰直播电商。
虽然对直播电商行业的未来有不同的看法，但直播在近两年的亮点后将商品带入下半年是市场共识。行业下半场所需要的不再是泥沙俱下式发展，而是大浪淘沙后的精进。
面对庞大的网络消费市场，直播电子商务发展的初期，推广者和产品混在一起是必然的。过去的一年，热度带来了关注，机遇带来了挑战。直播电商行业前期沉积的混乱和隐患也开始显现，促使各级监管机构和平台纷纷整改。过山车式的发展轨迹，预示着行业进入了一个痛苦期。野蛮的成长之后，直播电商稍事休息就会拉开新的帷幕。
二、触电春晚，价值落地
.威亚所在的钱逊文化是为《春晚Go青春》带货的独家合作伙伴。与以往品牌赞助春晚相比，品牌价值的单边成就不同，合作伙伴意味着共同成就。自2014年推出互联网红包营销以来，春晚一直在努力以节目的形式创新，接触到更多的网络观众，尤其是年轻观众。但是，如果一个全国性的“老式”节目想要变得更年轻，仅仅接触年轻人是不够的。更重要的是如何影响年轻人的心智，适应年轻人的文化。
每年春晚都会推出年轻人喜欢看和听的节目，从主持人到表演者，无人机、机器人等黑色科技表演会让春晚更时尚、更酷。对于2021年的春晚来说，直播电商显然是更为普遍的选择。
中国互联网络信息中心发布的第47期《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，中国网络直播用户数量已达6.17亿，其中电子商务直播用户数量为3.88亿，占网民总数的39.2%。而在直播电商中购买过商品的用户已经占到了直播电商用户总数的66.2%。
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据第三方数据平台预测，直播电商规模将从2020年的1.05万亿元扩大到2021年的2万亿元，渗透率高达14.3%，行业将继续保持高速增长态势。然而，2020年第四季度，没有令人兴奋的行业信息报告。与央视春晚合作，对于提振整个直播电商行业的信心意义重大。
值得一提的是，中国移动互联网用户的数量不仅大幅增加，而且改变了互联网用户的年龄结构。在疫情的催化下，50岁群体也融入了互联网生活。从消费特征来看，中老年网民有钱有闲，从温饱型消费转变为享乐型消费。预计到2021年，银发经济相关产业规模将达到5.7万亿元。春晚在中老年
年群体有很高的流量，借由此次合作，直播电商得以下沉市场，形成长尾流量，进而提升自身的商业价值。三、克己奉公，继往开来
春晚的意义在于承上启下，盘点和总结上一年中的国事民生，展望下一年的发展势态。不可否认，电商直播飞速发展的过程中的确存在种种问题，但也要看到其在提振经济、脱贫攻坚、推动就业等方面起到了积极作用。
首先，在2020年新冠肺炎疫情和决战决胜脱贫攻坚的双重背景下，“跨越信息鸿沟、实现安全交易、形成健康循环”成为政府与企业的重要目标。网络直播作为“线上引流+实体消费”的数字经济新模式，完美契合上述需求，成为拉动经济内循环的有效途径。
根据快手扶贫报告显示，2020年3月到9月该平台推出了“百城县长·直播助农”系列活动。活动覆盖全国超过50个市县，举办了近200场直播助农活动，逾50位市长和县长在快手直播间出镜，累计成交额达3.6亿元。
其次，直播电商的迅速崛起且量级庞大的市场需求，激发了更多岗位需求和创业新浪潮。大量人才的引进则更利于新兴电商及视频直播产业新生态的打造，从而促使整个线上经济步入新的发展阶段。
此外，针对直播带货行业的各项政策接连出台，提升直播带货的门槛，行业监管政策趋于严格。因此，未来直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，行业将在健康的氛围下实现可持续发展。同时，主播队伍同样需要迈入新阶段，它需要头部、中腰部、尾部主播有序生长，也需要人员素质向专业化、精细化方向发展。
央视春晚选择与薇娅合作，看重的是她严格选品的专业态度、良好的商业口碑以及丰富的公益实践经历。对于优秀的电商主播来说，积极和消费者互动，理解消费者需要是基本功；保证严苛的品控和完善的售后服务，是基本原则；联结优质商品与广大消费者，带动经济内循环，是其核心的商业价值；热衷于社会公益，让偏远乡村的农产品走出大山，则是社会价值的体现。此次合作既是为直播电商行业提供范本案例，也是呼吁行业在创造商业价值之外，应担负起更多的社会责任。
可以预见，直播电商将成为推动经济发展，改善民众生活的一股强劲力量，只是目前需要面对问题与优势同在的局面。而在直播电商与春晚碰撞出火花，监管有序管理行业之后，直播电商未来的道路将愈加清晰明朗。2021年将有望成为直播电商结束野蛮生长的转折之年，进而步入良性、有序的发展轨道。
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