连年亏损难盈利，美图秀秀并不“美”

出版社：此文由专栏作家投稿，作者为江湖老刘。

据统计，从2013年到2016年6月底，美图亏损超过62亿元。2019年，美图收入9.779亿元，同比增长3.2%；净亏损1.908亿元，同比收窄77.7%。在美图上市以来交出的四份年报中，都是亏损的。

美图秀秀秀以“让用户看起来更漂亮”为目标，在米托软件迅速占领数亿美女手机的时候，付出了巨大的代价。你在美图秀秀的镜头前微笑。为什么在镜头后面这么难过？

错失良机，惨淡收场

据了解，从2015年到2016年上半年，米托智能手机销售额分别占米托总收入的89.9%和95.1%。米托自称是一家移动互联网公司，但它的大部分收入来自米托的手机，这确实令人惊讶。

然而，根据米托2018年8月的半年度报告，上半年手机硬件收入大幅下降，从2017年同期的19.33亿美元降至2018年上半年的14.8亿美元，同比下降23.4%，出货量同比下降37.04%。美图2018年度业绩显示，由于智能手机业务和电商业务不景气，公司2018年度净亏损12亿元，调整后净亏损8.79亿元。最后，为了集中资源进行社会转型，米托品牌被授权给小米集团。2019年年中，米托正式关闭了手机业务。

财经认为米托的美妆相机还没出彩就已经猝不及防，因为随着各种美妆应用的兴起，米托的“自拍”优势已经变得鸡了，米托的“爱美用户”定位过于狭隘，使得米托的手机无法吸引男性用户。高昂的价格也让米托手机失去了“美女自拍”的核心竞争力，进一步失去了对价格敏感的用户。

从010年到1010年，米托的用户数据也出现了下降。截至2019年12月，美图月活动量总计2.82亿，同比下降7.8%。除了BeautyPlus的同比增长，美图秀秀、美派、美颜相机都有所下滑。其中，美国拍卖月活跃度连续四年下降，同比下降45.8%。

2018年，收购Faceu后，字节跳动推出“轻相机”；同年，Aauto rapper推出了“一个甜蜜的相机”。在极光2019年12月发布的100强App市场渗透率中，虽然米托部的米托秀秀和美颜相机是照片美化App的前两位(米托秀秀排名第39；美颜相机排名第72)，但是B612卡吉和法苏萌萌在排名上非常接近美颜相机(分别为74和75)。

根据颤音发布的《2019抖音数据报告》，据悉截至2020年1月5日，颤音的DAU已经超过4亿。不仅行业竞争激烈，行业外短视频的内容分发能力，颤音，Aauto rapper等。以及手机厂商之间在相机功能上的竞争，也不同程度地冲击了美图系等图像处理工具，对美图系存在诸多潜在威胁。

财经认为相机APP和图像美化APP的功能正在逐渐融合，其他图像处理工具的实力也不容小觑，对美图系构成了极大的威胁。然而，短视频行业并没有直接与米托的美妆相机等功能竞争，而是在不断窃取用户的碎片化时间，这自然会挤压米托用户的时长。

用户减少，竞争激烈

2019年财报发布后，创始人兼首席执行官吴接受媒体专访时表示，的两条主线是“变美”和“社交”。从2019年下半年开始，米托将进一步缩小发展方向，更加注重“变美”的道路，医美将成为主要发展方向。同时。除了现有的广告，美图将继续探索其他可实现的商业模式，如直播电子商务和会员系统。

以美团医美为例，财报数据显示，2019年第一季度，美团医美服务实现了两倍以上的同比收入增长。美团点评医疗美容健康事业部负责人李晓辉公开表示，2019年，平均每个月有超过2400万用户通过美团平台了解医疗美容，医疗美容在线交易额同比增长388%。美图在2019年年报中表示，其医用级皮肤检测仪“美图适合皮肤”和在线健康咨询服务平台“美图皮肤医生”仍处于起步阶段，“收入贡献不大”。

在社交业务上，社交平台的流量被腾讯、新浪等公司占领，窃取流量的概率太低。美图作为内容电商也很难有实质性的突破，尤其是不能播放直播，不能带货的时候。然而，为了在直播电子商务领域占据一席之地，米托不得不面对如何与主流直播电子商务平台如淘宝直播和Aauto Speeter竞争的问题。

据《财经江湖》报道，的发展战略一直在变化，这恰恰暴露了秀秀作为工具型应用的尴尬，即看似拥有大量用户，用户用完就走。“低频率、低使用时间”是一大伤害，使其流量实现水平难以达到预期效果。焦虑之下，只能尝试和尝试探索各种可行的实现方法。

「卸妆」后的美图还能再发光吗？通过对医疗美容业务的不断探索，我们可以看到米托的焦虑，但米托仍在努力尝试一种有效的生存方式。米托能否在多年亏损后扭亏为盈，取决于米托是否有更强大的竞争手段。

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