直播打赏迎来强监管，靠直播打赏赚钱的“快手”受影响最大？

出版社：本文由专栏作家白洛授权的zgswn出版。版权归原作者所有。

近日，国家广电总局发布通知，规定“奖励”用户实行实名制管理，未通过实名制注册的用户不予奖励，未成年用户不予奖励。加强网络直播和电子商务的监管。

据《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2020年6月，我国网络直播用户数已达5.62亿，其中电视直播用户数为1.86亿，占网民总数的19.8%。真人秀直播的主播吸引看直播的粉丝，通过聊天、唱歌、跳舞来奖励和赚取收入；MCN组织打包支持签约主播，帮助主播获得更多曝光和流量，可以从奖励收入中分得一杯羹；直播平台直接从主播的奖励收入中按比例提取。

这种机制造成了各种问题。为了获得更多的奖励收入，主播会通过各种方式引导粉丝进行奖励，有的主播甚至会通过挠球来吸引粉丝。一些平台会通过刷卡作弊和给予虚假奖励来诱导用户不合理消费和奖励。未成年人不告诉父母就奖励主播几万元，公务员或会计挪用公款奖励主播等新闻层出不穷。

针对各种乱象，国家广电总局下发的相关通知规定，网络节目直播平台应对网络主播和“奖励”用户实行实名制管理。未注册实名制的用户不能奖励，未成年用户不能奖励；平台要限制用户每次、每天、每月的最高奖励金额。如果超过限制，用户的“奖励”功能应该暂停；将“奖励”设置延迟到帐户期间。如果主播违法，平台应将“奖励”返还给用户；那些暗示、引诱或鼓励用户“奖励”或引诱未成年人“奖励”的人应受到严格处理。

目前，我国直播奖励市场已突破1000亿元，奖励收入在各种平台中占比相对较大。相关数据显示，第三季度斗鱼直播奖励收入23.48亿元，同比增长41.3%，虎牙直播奖励收入26.57亿元，同比增长23.2%。根据Aauto Facter招股说明书中的数据，2017年至2019年，Aauto Facter直播奖励业务收入分别为79亿、186亿和314亿元，分别占总收入的95.3%、91.7%和80.4%。据艾瑞数据显示，2020年上半年，Aauto rapper将成为用虚拟礼品奖励流水、支付直播月均费用的用户最大的直播平台。Aauto的商业化主要包括三大业务：直播奖励、网络营销和电子商务。活的奖励显然是阿托快手收入的绝对主力。

随着监管力度的加强，直播奖励正在走向规范化、健康化，但另一方面，直播奖励的监管可能会影响各大直播平台的整体运营，尤其是对于奖励占主要收入的Aauto rapper等平台。

这篇文章被专栏作家授权在zgswn上发表。版权归原作者所有。文章为作者个人观点，不代表zgswn网立场。