抖音国货观看量增长84%，2020“国货白皮书”透露这些要点
这是1161张文对新消费的第一个内部参考
来源：新消费内部参考
作者：孙浩
新消费导读
2017年，中国品牌日首次成立。三年来，国产品牌开始展现自己的辉煌，占据了最好的风景。很多新的消费品牌从0完成到1，老品牌在第二个春天复活了。然而，当资本涌入时，蓝色的海洋变成了红色的海洋。2021年，国产产品将迎来“新十年”的序幕，开启国产品牌PK的2.0阶段，内部洗牌将成为常态。如何利用平台力量跳入真正的国际消费
国货“新十年”起点，红海下开始新一轮洗牌
如果把2017中国品牌日作为里程碑第一次设立，那么这三年确实是国产品牌出道、挑动战火、占领一切风景的三年。完美日记，华西子，袁琪森林，泡泡超市.看似新鲜的名字，很快就熟悉了。
新一代年轻人见证了中国的崛起，正在参与中国品牌的崛起。近日，庞大数量的运算团队与时尚集团和新媒体事业部的数据平台联合发布《2020国货品牌发展趋势报告》，指出国内产品相关概念在媒体平台上的关注度大幅提升。
报告显示，截至10月底，国内品牌在颤音平台上的浏览量和互动量同比分别增长84%和60%。在过去一年中，74%的受访者表示他们对国内产品的印象有所改善。
同时，前景广阔的国内品牌市场也吸引了众多选手。到目前为止，小切口线上的低成本内容营销游戏已经被拆解成了“开秘籍”，打造国产品牌的门槛似乎越来越低。
当蓝海变成红海，中国这块土地上的消费品牌PK也将进入第二阶段，2021年也将是“国货新十年”的开局之年。
如果说过去是“国货”概念为品牌赋予内涵，在消费者偏好和成熟供应链上给了品牌崛起的东风，新品牌完成从0到1，老字号焕发第二春。那么在“新十年”，国货需要在产品、营销、渠道和品牌方方面面真正建立起护城河，让品牌成为国货的代名词。
在国产产品的新十年里，我们有机会看到真正的国际中国消费品牌的出现。但相应的，内部洗牌会成为常态，不能适应的竞争对手会被淘汰。
启航中国，新环境下国货品牌的生存指南
竞争态势下，如何衡量一个国产品牌是否优秀？传统意义上的品牌力评价往往包括知名度、美誉度、诚信度等几个指标。
然而，随着消费社会环境的急剧变化，我们需要一个更新的更符合中国市场和消费条件的评价体系来识别优秀品牌。成功品牌的拆解也可以为后来者提供更有意义的参考路径。
本《2020国货品牌发展趋势报告》创新性地建立了全新的国产品牌力评价体系，强调满足目前消费者非常重要的情感需求。
这个“国产产品品牌力评价体系”分为五个维度，从场景、新鲜感、受欢迎度三个维度分析消费者的情感需求。传统标准中的知名度和美誉度还是列出来的，定义为“增长”。渠道还是被强调的，但是在一个新的认识下被作为渠道纳入。
“潮流”的融入与时俱进，“民族潮流”对于每一个作为中国消费品牌的营销者来说都是一个不可回避的词。但目前国潮同质化严重，真正将国潮与产品融合在一起的品牌寥寥无几。
始于1986年的左右沙发，是老品牌。2019年，他们结合故宫的宫廷文化，从中国传世十大名画《千里江山图》中汲取灵感，推出了“锦鲤沙发”。
这款“懒人沙发”在功能、材质、造型、使用习惯、应用场景等方面都巧妙地融入了中国传统文化元素。沙发靠背做成鱼尾式，不仅造型可爱，还适合“葛优躺”等各种躺姿，既美观又实用。
在12月5日的现场颤音播报中，这张沙发让脱口秀演员李生赞不绝口，躺在沙发上说着“不由自主地打了个哈欠”。由于整条鱼的形状非常接近《千里江山图》，李生被比作“坐在鱼的背上，游千里”。
左边和右边
打造的「国货品牌计划」中，多次备受青睐和瞩目。本次计划目标是帮助本土品牌加速自主品牌建设、以年轻人喜欢的优质内容互动为核心，在新的短视频直播形式下，让国货品牌被更多人看见和热爱。“很多国货品牌因为整个市场竞争环境激烈，只在某个区域或者渠道有知名度，我们希望联合央视网和巨量引擎独有的生态和能力助力国货让更多的年轻人看到、喜欢，及购买。”巨量引擎「国货品牌计划」负责人表示。
脱口秀演员李诞、杨笠和央视主持人曹煊喊大家一起“挺国货”的抖音直播间便是整个「国货品牌计划」的一环，以年轻人喜爱的“追忆怀旧玩具”、“开盲盒”的话题拉近距离。
巨量引擎「国货品牌计划」的发起，为新国货品牌的崛起提供范本。《2020国货品牌发展趋势报告》指出，中国消费者目前了解国产产品信息的途径中，62.6%为短视频媒体，占比最大，其次是社交媒体（59.7%）和传统电商平台（44.5%）。
“找到我们的受众，离消费者更近”，这是左右沙发加入「国货品牌计划」的重要原因。2019年，左右沙发启动「新国货智造计划」，力求用更潮、更酷的玩法拉近与年轻人的距离。“设计、年轻、有趣是品牌印象升级的目标”，左右沙发品牌负责人表示。
「国货品牌计划」，创新品牌数字化营销实现弯道超车
专注口腔深度清洁的个人护理品牌-罗曼，也是本次「国货品牌计划」力推的优秀国货品牌。
在直播间里，罗曼牙刷大胆的牛油果配色电动牙刷受到了格外关注。在市面上只有黑、白、马卡龙色系时，他们的大胆创新，使用极具差异化的“牛油果绿”，而这背后是通过对电动牙刷的市场调研、趋势分析、产品定位、消费人群标签画像、用户需求等方面的深度分析。
不仅外观上大胆创新，作为电动牙刷、冲牙器国家标准的起草单位，罗曼牙刷在产品上也一直走在行业前沿。其罗曼小果刷经过国家日化研究院认证，坚持使用4周可以将牙齿美白度提升38.3%，位居业内首位。
生长在中国，国货品牌对中国消费者天然有着更为透彻的理解，也更能洞察用户情绪，而近几年媒介环境的变化则给了国产品牌发挥“本土优势”的更大机会。
巨量引擎「国货品牌计划」负责人指出，“线上营销最难的是找到精准用户，我们为客户进行数字化诊断和精准分析挖掘用户痛点，开发相应产品，辅以营销资源搭配实现很有效的全链路整合。”这也是越来越多品牌推出平台定制产品的原因，消费者洞察在新环境下变得更加可量化，颗粒度也更小。
此外，一站式服务也是明显的消费趋势。《2020国货品牌发展趋势报告》指出，习惯在不同平台完成获取商品信息和购买的消费者比例只有20%，目前各大平台都在努力缩短消费者从获取信息到购买商品之间的路径，尽量让建立认知-种草-转化集中在一个平台完成。
在当今去中心化的媒介环境下，平台对品牌的意义已经不同往日，在原本的媒介属性之外，内容平台的品牌、达人和用户共同构建的内容创作体系使品牌的去中心化传播成为了可能。同时，在更短决策链路的加持下，这将给品牌带来更快的用户反馈和更多的产品灵感。产品与营销的结合将越来越紧密。
那么对于品牌来讲，这意味着营销阵地的选择将更加重要。
2020年，罗曼牙刷在抖音做了“爱你的小心机”和“解压大作战”两次挑战赛，都实现了播放量过亿。对于短视频直播营销方式，罗曼牙刷品牌负责人认为，“抖音的用户人群正是我们想要覆盖的人群，我们相信抖音会对Z世代人群进行深度运营，也会时刻关注抖音的热点计划。”
自9月启动以来，「国货品牌计划」整合了巨量引擎产品资源，同时联合央视网、各界专家领袖、优质国货品牌、MCN达人，通过品牌TVC、达人“国货品牌官”、话题营销及挑战赛、达人抖box开箱、线下高铁国货限时店铺等系列丰富活动进行了全渠道整合营销。
达人开箱活动，以抖box定制国货惊喜礼盒的方式拍摄创意视频传播，带动话题热度。来自天南海北的抖友自发创作个性短视频作品。这些更贴近年轻人的玩法，让国货直接触达核心受众。
抖box开箱视频
今年「国货品牌计划」已经圆满收官，贝特佳奶粉、植道食品、中国联塑、亿田集成灶等知名品牌都借助巨量引擎平台的聚合力加速了自主品牌建设的体系，以新理念、新故事，新互动让更多国人看到了品牌“国货之光”。该项目发起人表示，未来巨量引擎将继续升级「国货品牌计划」，推出「遇见新国潮」、「国潮焕新计划」等商业与文化融合的创新IP项目，助力新国货大放异彩。
国货新十年，通过在场景、体验、潮流、成长和传播五大维度的创新与发力，借助平台力量，我们有理由相信，新国货品牌们有望持续获得消费者青睐，实现弯道超车，真正成为全球级中国品牌。