欢声笑语与泪流满面中，春晚如何塑造我们关于春节的记忆？

来源：图片网

出版社：本文来源于微信微信官方账号All Media School(ID:quan mepai)，作者为炸鸡妹，zgswn授权转载。

1983年，中央广播电视总台春晚正式开播，从此春晚成为中国人过春节不可或缺的元素。回首第一个春晚，李谷一唱了9首歌，撑起了晚会的半边天；1987年，ChristianRandPhillips的歌曲《冬天的一把火》传遍千家万户；1995年，赵登台表演小品《如此包裹》，“最后的秋天”成为一代人难忘的回忆；2008年，王菲的《传奇》让观众着迷.

2021年春晚，岳云鹏“左手拿着手机，右手拿着筷子看春晚”这句话，让观众称之为“上帝的预言”，迅速登上微博热搜；随笔《阳台》再现了“战争流行病”时期的守望相助；新媒体抢红包已经成为看春晚的常规项目。

春晚陪伴了我们将近40年，有笑有泪甚至有槽聚在一起。对很多中国人来说，看春晚还是和吃年夜饭一样仪式化。

当每个电视台还在重播春晚的时候，激动的情绪还没有散去，本期全媒派（ID:quanmeipai）通过对历年春晚中一些经典时刻的回顾，从仪式、呈现和互动等维度出发，浅析春晚是如何塑造了人们关于春节的记忆。

作为媒介事件的春晚，如何营造仪式感？

在很大程度上，记忆是非常主观和个性化的。个人经历和感受等因素影响个人记忆，也受其影响，产生个性化的轨迹。

集体记忆理论只是强调社会在记忆中的作用。根据社会学家哈伯瓦的说法，人们的记忆是由他们的社会和群体的框架决定的。所有关于个人记忆的讨论都必须考虑到亲属、社区、宗教、政治组织、社会阶层和民族等社会制度的影响。[1]

现在，每年除夕上演的春晚，已经成为春节的一部分，铭刻在春节的记忆里，渗透着明显的、潜在的社会框架。春晚起到了融合传统与现代、连接不同观众价值观的重要作用，诠释着“年”的当代意义，塑造了人们关于“春节”的集体记忆。

文化传承的仪式

阿斯曼提出了“文化记忆”和“交际记忆”的概念。“文化记忆”是一个集体对文化的长时记忆，是以固定的方式纪念的历史事件的典范；与之相对，交往记忆则不局限于固定方式的纪念，强调在人们的日常经验交流中巩固和加深。[2]

春节可以看作是一种具有特定习俗、象征中国文化的文化记忆，也可以看作是在中国北方和南方庆祝、在世界末日共享团圆时的交流记忆。春晚作为一个晚会，每年都有成千上万的演职人员参加，观众覆盖了世界各地的中国人。

这样一个亿万人身体和情感交流的盛会，可以算是春节的交流记忆。。

比如骑行综艺《国家宝藏》的火爆，2018年春晚专门设计了节目《国宝回归》，展示名画《丝路山水地图》，今年春晚还展示了山西天龙山石窟的佛头。与所有中国人分享国家意义上的重要时刻，反映了对弘扬传统文化的重视。

另外，歌剧节目不像小品和歌舞节目那样话题高，演员名气大，所以略显冷门。然而，作为中国文化的重要组成部分，戏曲节目每年都在出现。

比如2015年春晚，上演了一场由流行音乐团体演唱著名京剧唱段、著名京剧明星演唱流行歌曲的相声表演，也算是春晚传统文化与现代文化的一种连接与融合。今年的春晚又上了热门话题榜，成为众多网友心目中最好的表演之一。

而作为交往记忆的春晚，每年一度的上演，也在强化着春节的文化意味，加深人们对春节文化记忆的理解。

人们看春晚不仅是为了看内容，也是为了感受和家人坐在电视机前看或听同一个节目的氛围。联结亲情的仪式

1999年春晚，歌曲《常回家看看》一炮走红。这首歌以平实的语言和生动的场景打动了不少观众，在春节“回家”的时候，显得异常温暖。后来这首歌流行了十几年，“常回家”成了口头禅。

再比如，在2020年的春晚上，演员郭涛和梅婷，作为电视剧《父母爱情》的主角，出演了一系列的小品和电视剧

20世纪80年代，受涂尔干“仪式理论”的影响，戴阳和卡茨提出了“媒体事件”的概念，用来指电视直播的惊险历史事件，具有一定的表演性质、仪式特征和象征意义。[3]

这一概念的提出，是为了说明当时以电视为代表的大众传媒能够引起公众对特定事件的广泛关注，传达主流价值观，实现社会融合。

从这个意义上讲，在除夕夜这个特定的时间里，春晚为观众提供了团聚与团结的特定场域，凝聚着亲人间的爱与温暖。

春晚这一媒介事件承载着重要的使命，其中之一便是传播正能量、弘扬主流价值观。春晚的小品、歌舞表演等节目，和舞美、景别等视觉设计不仅体现了对善良、团结、尽职等美德的追求，也处处传达着集体意识与家国情怀。

在历届春晚小品中，尽职尽责的情节经常出现，如2009年春晚的《水下除夕夜》、2019年春晚的《站台》等。

2019年春晚小品《站台》，经典台词“这车不是停三分钟吗？您着什么急啊！“”你们有三分钟，我和我媳妇就剩一分钟了！”表现出夫妻俩难舍难分、却甘愿坚守工作岗位的精神。图片来源：视觉中国

再比如，1984年春晚上的歌曲《我的中国心》，是许多人有关“爱国”记忆的一部分。歌曲的演唱者张明敏是中国香港第一位登上春晚的艺人，这首歌恰到好处地体现了当时渴望祖国统一的拳拳爱国心。而这无疑是春晚热衷传播的正能量。2012年，在香港回归15周年之际，这首歌作为经典曲目同样被重新演唱。

在今年的春晚上，小品《阳台》展现了武汉封城期间5个家庭的故事，表现了医护人员家属的担忧和支持、宅居在家的矛盾与乐趣等五味杂陈的情感。伴随着小品结尾的一句“解封了”，大屏幕展示了武汉市民为援鄂医护人员送行的画面等，让不少网友直呼“泪流满面”。每一个小家的喜怒哀乐，都是那段抗疫大时代的注脚。

作为节目的春晚，如何被呈现？

保罗·康纳顿认为，身体实践是传承共同记忆的重要方式，其中之一是刻写实践——信息的捕捉和保存。[4]因此，对春晚的报道、讨论甚至调侃都是呈现春晚的方式，这些刻写实践或直接或间接地书写着春晚，加深了人们对春晚的记忆。

电视台直播

每年除夕夜，守着电视机看春晚，早就成了中国人的一种习惯。无论屏幕如何变化，目前为止电视台直播依然人们观看春晚的主要方式。

这些年，春晚直播最大的变化之一，在于直播技术的进步实现了对晚会的全景呈现，新的传播景观已经形成。

例如，不断发展的5G、人工智能等技术为春晚的创新呈现提供了可能性。2019年春晚正式开启5G传输；到2020年春晚，已推出8K版，且5G技术已经全面覆盖主、分会场；而今年的春晚，在8K超高清试验频道进行了首次8K直播，且运用了AI+VR裸眼3D拍摄技术、全景自由视角拍摄技术等黑科技。

2021年春晚首次进行8K直播技术的新闻报道。图片来源：中央广播电视总台节目截图

此外，为了让观众更有地域上的接近性心理，春晚从2016年开始设立分会场，以实现“东西南北中，全民大联欢”的创作基调。

网络二次创作

几十年前春晚刚出现的时候，能够实现病毒式传播的社交媒体寥寥，人们看春晚，一般只能坐在电视机前、按照春晚的播出顺序收看。

随着微博、微信的风靡，“观众”成了“用户”，成了“广大网友”，可供分享并讨论信息的平台给了人们传播的主动性，UGC成为内容生产的一种重要方式。因此，微博、朋友圈、豆瓣、知乎等社交媒体成了春晚演出的“第二个舞台”，网友在收看电视直播的基础上，能够跳出直播对观看时间的要求，更灵活地获得想看的内容。

这几年，春晚在社交媒体上的“会场”一向是非常热闹的，热门话题和流行梗层出不穷。网友对春晚的点评、对爱豆的应援，凝结在UGC内容中，成了具有鲜明网络特色的记忆。

例如，演职人员的服化道历来是网友关注的重点，服装品牌、发型设计、口红色号等常常是网友热衷探究的话题。

今年春晚，演员的服饰再次引起围观

此外，针对主持人、表演人员的台词、动作等进行二次创作，已经从过去的以流行语为代表的语言传播，发展到如今的图像传播。这与春晚的高关注度不无关系，也受到粉丝文化的影响。

截至大年初一中午，微博话题#春晚段子大考#阅读量已经突破70亿

值得注意的是，曾经一些红遍大江南北的春晚小品、歌曲、魔术等，现在也成了UGC创作的素材，所谓老梗新编，也常常引发复古怀旧的风潮。

作为热门话题的春晚，如何吸引互动？

传承记忆的重要方式，除了刻写实践，另一种则是体化实践。体化实践是人们以身体行动传达信息的过程，只有人们亲身参与，才能传达信息。[5]

春晚是一场面向海内外华人的视听饕餮，其传播不仅重视内容的呈现，同样也注重利用多样化的技术和环节增进观众与春晚的互动，提高观众的参与感与认同感。而观众也乐意加入其中，在春晚内容和福利的吸引下切身参与互动。

技术助力：抢红包增强互动感

春晚的场景互动主要分为三个阶段：信件、电话、邮件、短信的定向互动阶段；点评、分享、传播的网台互动阶段；社交媒体、短视频等交互特质的移动互动阶段。[6]

从2015年起，几乎每年春晚都会与一款网络App品牌合作，推出抢红包活动。

电视大屏前的“观众”化身手机小屏前的“用户”，他们只需在春晚要求的时间点，打开相关App进行“摇一摇”等操作，便能瓜分几十亿红包。尽管分得的金额不会太大，但是抢红包的气氛依然热烈，加之红包象征的祝福意味，用户或许都愿意花时间试试。全民边看春晚边抢红包的图景，是春晚与新媒体融合的直观写照。

迷因传播：模仿加强记忆

观众与春晚的互动不局限于观看春晚的除夕夜，后续对春晚上部分节目和情节的模仿等行为，都可以视为春晚对观众“春节记忆”的塑造。

2009年，魔术师刘谦首次登上春晚，掀起一股魔术潮。那一年，刘谦手中的橡皮筋成了最火的迷因，人们热衷于模仿刘谦的魔术，“见证奇迹的时刻”屡屡登场。

同年，小沈阳也因为在春晚小品中崭露头角而爆火，他的连珠妙语，成了那一年最火的梗；而他的“苏格兰”风格服饰，也还让人记忆犹新。那年的春晚不仅捧红了小沈阳，也把“小沈阳之风”带入了我们的生活——几乎每个人都会说一两句他的台词，模仿他的腔调。

某种程度上，春晚是一个大型的迷因制造器，它能够在短时间内汇聚数以亿计的观众的注意力；另一方面，各种语言类节目、歌唱类节目在设计编排时就精心埋下了各种爆点，为的是博观众一乐。这些内容和形式，本身就满足了迷因生长和传播的条件，自然能够引起年复一年的模仿。

而尽管年年都有众口难调的地方，但海量的讨论或许正证明了春晚持久的重要性与影响力。观众对春晚的多种“解码”，反过来也成为了春晚集体记忆的一组碎片。

不知不觉，春晚已经陪伴了我们近40年。社会文化发生了巨大的变化，春晚塑造的“春节记忆”也在不断更新。只是，岁月在变，中国人对幸福的追求不变。春节的幸福是团圆，是分享，是年夜饭，是抢红包，当然也是与家人一起看春晚或讨论春晚。

本文（含图片）为合作媒体授权zgswn网转载，不代表zgswn网立场，