当IMAX迎来史上最强春节档

出版社：本文来自Rhino Entertainment，由Fat Department撰写，夏添编辑，zgswn转载。

2021年，“史上最强春节”出人意料的火爆。

在第一天就拿下了17亿量级的单日票房后，截止到第三天(2月14日)，根据猫眼专业版数据，前三天的票房已经达到45.18亿，比之前2019年春节前三天的记录多出33.99亿。几乎可以肯定，今年春节票房会再破纪录。

在一系列票房数据中，IMAX的表现引起了犀牛的关注。据公开数据显示，IMAX在新年第一个周末(2月12日-14日)的票房达到约1.6亿元，仍比2019年最后一个春节电影院仍受至少75%限制的纪录高出45%。

拿“最强春节档”来说，东风和观众对影院观影体验的需求在不断升级，以IMAX为代表的特效厅消费正在取得新的成绩。事实上，据我们追踪，自2020年影院复工以来，一系列IMAX数据一直在各个重要时期破纪录。随着mainland China电影市场的稳步复苏，IMAX的大陆业务正在回到以前的发展速度，并继续吸引用户的消费。

单日观影人次破百万 中国市场引领全球票房复苏

2月12日（大年初一），中国内地市场有超过百万观影人次走进IMAX影院观影。这样创下了IMAX公司历史上前所未有的一项重要纪录，因为此前在任何一个国际市场都没有单日超过百万人次。这个数据不仅显示了今年春节档的威力之大，也表明中国市场的强劲复苏不仅在超越自身的纪录，也在成为全球票房复苏的一剂强心针。

今年春节，IMAX有三部电影，《唐人街探案3》 《刺杀小说家》和《新神榜：哪吒重生》。今年也是第一次有两部电影富含IMAX DNA，其中《唐人街探案3》是用IMAX相机拍摄的；《刺杀小说家》也被选为IMAX特别拍摄项目，以IMAX特别格式呈现了一个多小时的不同世界的图片，在社交平台上获得了众多粉丝的好评。另一部《新神榜：哪吒重生》，由追光动画制作，也因其制作水平和视觉效果高而受到好评。

其中全程用IMAX相机拍摄的《唐人街探案3》不负众望，领涨首周末IMAX票房成绩1.5亿元，创下单部国产电影IMAX三天首周末票房成绩。这部国产喜剧冒险IP新系列，获得了IMAX华语电影最佳首映日和首映周末，以及春节最佳首映日和首映周末等多项IMAX纪录。

而《刺杀小说家》和《新神榜：哪吒重生》在高口碑的带动下，呈现出票房稳步上升的趋势。《刺杀小说家》实现了情人节票房下滑，优秀的制作水准和不断被大脑轰炸的隐藏细节有望进一步推高观众走进IMAX厅的意愿。

值得一提的是，虽然IMAX屏幕只占中国总屏幕数的1%，但《唐人街探案3》首周末IMAX票房仍占6%。这些数据可以有效地展示观众在选择在线观看电影时对IMAX高端观看体验的认同和消费倾向。

春节档的表现远远超出很多人的预测。IMAX CEO Rich Gelfond对媒体表示：“我们期待春节期间观众反应非常热烈，但是春节档就是这么牛气。开局还是超过了之前所有最乐观的预测。”

这一表现主要得益于电影内容的高质量，以及近年来IMAX与中国优秀电影人不断深化的内容和技术合作。选片策略体现了对核心观众的深刻理解。在超大型时期的春节，体现工业化升级，精细的视觉效果制作，创新的概念类型更容易吸引观众选择观看环境更加舒适、身临其境的电影院。

疫情后时代，院线电影消费

利好头部内容和品牌

疫情过后，各行业都呈现出人头主导的特征，电影行业也不例外。很多人期待的线上和线下抢夺娱乐时间的场景并没有出现，观众对线下看电影的内容和体验的需求却在上升。

一方面，春节档的激烈反映出，疫情过后，在国内外旅游有限的情况下，看电影将成为大众娱乐消费的重要渠道；另一方面，大量观众流向高口碑、高质量和线下不可替代的视听体验和头部电影。

因此，从市场的角度来看，IMAX的票房

第一是市场驱动。2020年，具有市场吸引力的高质量电影很少，导致市场需求相对饥渴。但春节档上映七部电影，整体上没有口碑崩掉，充分激活了观众的消费热情。相反，许多粉丝的声音都在抱怨电影植入率低的电影，这可以被认为是目前市场仍有潜力的证据。

截至2月14日，IMAX选择的三部电影分别排在票房榜前五名，市场反馈相对较好，为开拓IMAX用户需求提供了基础，成为观影人气上升时期助推IMAX票房破纪录的关键效益。

>其次，具体到IMAX的票房突破，得益于用户消费习惯的常态化，IMAX在内地商业化放映已经10年，形成了相当良好的品牌认知和受众认同，在观众选择观看视效大片的时候，在条件允许的情况下会优先选择IMAX观看。

自去年7月影院重新开放以来，IMAX在中国内地的总票房已经达到8.82亿人民币。在影院限流和缺乏好莱坞大片的情况下，仅在12月和1月，票房分别同期增长了28%和140%。

根据公开数据，2020年国庆期间，IMAX在中国内地影院贡献票房约1.28亿元人民币，比前一年增长23%，创IMAX最佳国庆档票房纪录，占国庆档总票房约3.2%。而在2019年的春节档，在观影人次下滑的大环境下，IMAX的观影人次较上年同期反而增长了16%。

应该看到，春节档首周末IMAX的表现其实是延续了近年来观影人次增长的大趋势。观影人群的稳定增长和IMAX银幕数量的增加，以及用户越来越倾向于在IMAX影院充分享受视效大片的震撼体验，整体上都在推动IMAX票房在一个较长时间内呈上升趋势。今年春节档的破纪录表现，是这一过程中的又一关键节点。

参与工业化征途 国产影片拓展市场新空间

值得一提的是，今年春节档也是首次同时上映两部IMAX特制拍摄的电影。

其中《唐人街探案3》是全球第四部全程使用IMAX摄影机拍摄的商业影片（前三部是《复联3》《复联4》和《八佰》），比普通版本多26%的影像提供了更好的视听体验。从《复联》系列至今，观众对于这一技术已经形成了较好的认知和消费习惯。

而《刺杀小说家》则以“IMAX特制拍摄”项目特别打造，作为全球极少数入选该项目的影片之一，该片由 ARRI ALEXA LF 拍摄，并在拍摄和后期制作过程中与IMAX团队紧密合作，且全片超过一小时的内容将以IMAX特殊画幅呈现。这也为影迷提供了进入IMAX影厅观看该片的理由。

应该看到，这两部电影的合作正代表着IMAX对国产电影参与程度的提升以及中国电影产业工业化的征途正在加速。

以往IMAX一直是好莱坞大片的代名词，所以2020年好莱坞大片的纷纷移档曾经一度让市场怀疑国产片是否能撑起大局。事实证明，随着国产影片类型的丰富和工业化程度的提高，尤其是强文化共鸣，观众对于特效厅的需求不再仅仅拘泥于好莱坞大片，近年来许多国产片的高IMAX占比也说明了这一点，这也进一步抬高了IMAX的票房空间。

总的来说，在深耕中国市场十多年后，IMAX与国产电影的合作已经比较成熟。深化合作的意义在于为其提供了一系列优质的国产内容供给，通过成熟的选片程序引入作品，并充分利用广阔而下沉的影院网络拉升票房表现。

而对于国产电影来说，与IMAX的合作不但能在技术上实现更多视听可能性，也能通过体验加成带来的高口碑实现票房方面的更多突破。此外，IMAX也在帮助国产电影“出海”方面体现了价值，从《狼图腾》到《流浪地球》和《哪吒：魔童降世》等多部优秀国产影片都曾登陆北美、英国等多家IMAX影院，也为未来更多国产佳作的文化出海提供了经验和基础。

这是IMAX不断加大在中国市场投入的一个范例，随着不断扩大影院网络和加强品牌建设等方面的战略努力，IMAX正在打开更多发展机遇。

继影院重开时与万达电影签订新影院协议后， 去年年底IMAX刚刚在深圳启动了中国第700块商业银幕。这块激光IMAX银幕在深圳金逸影城IMAX激光（宝安大仟里店）亮相，并宣步与金逸达成关于12家IMAX影院新协议。影院网络的不断拓展也标志着疫情后IMAX的业务合作已逐步回归正轨。

700幕之后，IMAX的故事走向一方面是继续增加银幕数做大基本盘，另一方面是不断深化电影合作实现优质内容供给，实现整条生态链条的优化。今年的春节档成为这两方面成果的一次集中展示，再破纪录的IMAX依然具有较大的增长空间，值得持续关注。

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