【自媒体运营】头条号、百家号等7大主流平台特点及实操引流技巧

最近想分享一下自己的经验和知识，顺便让自己形成一个体系。我见了媒体，整理了一下，和各大平台对比了一下。我认为这写得很好：

先收：

我对运营的理解其实是从渠道排水开始的，准确的说是平台排水。在QQ是用户主要聚集地的时代，我的基本工作就是想办法把用户从高流量平台转移到QQ群。没想到，我做了很多年类似的工作，今天还在做，感触很深。

后来以微信为代表的移动互联网来了，PC互联网和QQ开始走下坡路，但引流工作还在继续。于是我开始寻找微信以外的分流平台，微信作为QQ的替代品。

找到了自媒体，试了头条号，搜狐号，企鹅号，百家号，1号，网易号，大鱼号，时代号，凤凰号等。并在这些平台上不断复制和操作过去的经验。至于效果，不说有多好，至少还不错。本文根据我过去的经验和自己的思考，谈谈我对内容平台运营的看法。

为什么要从媒体上做？

在选择内容平台之前，你必须思考一个问题：为什么要从媒体上做？这个答案决定了你的目的和以后的效果。

这个问题我有两个答案：创新和实现，就是这么简单直接。

要知道在平台上做流量，肯定会遵循互联网的一个基本思维，即——流量思维，即通过大规模曝光来吸引流量和转化，用一个公式表示：曝光=引流转化。

通过大规模曝光，比如文章、视频、音频的高频或大规模发布，一个或多个平台的用户会关注你或进入你留下的流量门户。在这一点上，你只需要提供实现基本实现的产品。

这是一个非常简单且重现性很高的动作，做一个内容平台，尤其是多个平台的运营，是一个非常明显的价值。证明这一点最好的例子是“罗辑思维”和“吴晓波频道”。

在我的印象中，《罗记思维》之前的视频和音频都是在多个平台上发布，然后流量聚合到微信微信官方账号。比如优酷更新视频，喜马拉雅FM更新音频。这为他们后来推出App奠定了早期流量的基础。

目前“罗记思维”已经不再在微信官方账号的微信平台上发布内容。与他同时开播的“吴晓波频道”，依然在多个平台上运营，比如文章与头条同步，爱奇艺更新视频，喜马拉雅FM运营音频。这些平台上的内容仍在转向其微信官方账户。

其实“吴晓波频道”已经很庞大了，那么多平台运营的真正目的是什么呢？我的答案是保持持续曝光，在此基础上进一步放大流量和影响力。

毕竟一个喇叭不是很多喇叭的对手。

如何操作多媒体？

既然创新和实现是运营内容平台的目的，那么如何运营多个平台呢？

在内容平台上，内容的输出是最基本的引流和实现手段，内容的输出主要有统一分发和垂直运营两种策略。

1.统一配送

统一分发顾名思义就是将一个平台的内容同步到其他内容平台。这是很多自媒体小号最常用的引流策略，尤其是在垂直领域。

很多作者关注的自媒体，无论大小，如“鸟注”、“运筹学社”、“三班”等互联网运营自媒体，在今日头条、知乎、36Kr等平台上发布文章。作者运营的家庭教育自媒体也采用了这种策略。

为什么要采取统一分配的政策？因为它有一个很大的优点，就是简单、直接、高效，具体体现在两点：

(1)一个人可以处理内容的多平台分发。如果平台数量少，可以手工编辑发布。如果平台多，可以选择使用专用工具实现一键同步。另外，很多平台支持直接抓取微信微信官方账号的内容。只要设置成功，就可以通过微信发送消息自动实现多个平台的同步。

(2)可以专注于原平台内容的输出，不需要过多考虑其他平台的内容特点和阅读效果。长期输出后会发现不同主题、不同类型的内容会在不同平台上变成爆款，整体增长会相当可观。

但是统一配送并不能吸引和实现最大流量。因为除了把钱从内容平台上转移出去，用产品转化之外，还有其他更直接的方式来变现。

很多平台会对高质量的原创内容提供高额补贴，比如今天头条的青云计划和万元，哔哩哔哩的VLOG明星计划。有些内容平台提供了可以直接实现的功能，如广告、知识支付、商品商店等。比如今日头条的头条广告和栏目，以及带有短视频的商品窗口。

如果你想通过上述手段作为内容平台赚钱，显然需要使用另一种内容输出策略，即垂直运营。

2.垂直操作

所谓垂直运营，就是组建一个专门的团队，每个团队选择一两个平台，根据平台的特点，对内容进行深度培育和输出，直到找到可以复制的经验，实现大规模运营。在微信上做微信官方账号矩阵的自媒体团队，以及灰黑产品领域的造号团队，都是用这种策略来变现的。

前者输出更正规、原创、有价值的内容，很多成为内容平台上的优质创作者。后者几乎是所有内容平台的目标，通过抄袭和粘贴

贴、拼接等伪原创手段牟利。

除了研究平台内容特点来进行深度运营，利用平台里的其他流量规则，也是这一策略的具体体现。

比如，今日头条、腾讯新闻、知乎等平台都有问答、视频、动态等功能，内容创作者可以输出符合这些形式的内容，通过更深、更系统地运营，最大化挖掘这些平台的流量。

总之，运营目的决定了内容策略，这是自媒体引流的基本原则，而另一个原则就是保证优质内容的供给，只有好的内容才能带来精准优质的流量。可见，运营就是这样的浅显且经典。

简析7大主流内容平台

知道策略，还需要了解平台。我简单分析了7个主流内容平台的优缺点：

1. 头条号

优点：推荐算法是主流内容平台里最智能的，遵循旧闻查重->一级推荐反馈->二级推荐反馈->大量曝光的内容推荐逻辑，以及多维度的内容评价数据体系;重视原创作者和平台首发，只要认真写就能有收益，主要有千人万元计划、礼遇计划、青云计划等，适合深耕。

缺点：没有新手期，导致新号产生爆款内容的难度加大;流量扶持下降，向抖音等短视频倾斜。

2. 大鱼号

优点：补贴多，收益可观，优质账号可以获得较大额度的大鱼奖金，还可以对接阿里内部商家资源;内容可以在多平台分发，尤其是视频，可以在UC、优酷、土豆等平台同步，增加曝光。

缺点：原创不容易获得，规则和任务较多，需要深耕内容，考验耐性;算法智能性略有不足，很容易出现阅读不过百的情况。

3. 百家号

优点：流量大，收益多，权重高，享受百度流量的优先扶持，容易产生爆文，建议做分发平台。

缺点：收益开通慢，需要坚持更新一个月左右才能转正;指数容易下降，需要长期坚持和保证质量;容易被搬运;查重机制严格。

4. 企鹅号

优点：流量大，文章可在腾讯新闻、天天快报等多平台同步，适合内容分发。

缺点：审核严格，有信用分制度，容易被扣分甚至封禁，而且收益较少。

5. 一点资讯

优点：问题反馈的服务较好，作者遇到问题能获得及时回复。

缺点：需要被邀请或有背书才能开通;收益开通难度大，需要坚持更新两个月;流量较少，适合分发。

6. 搜狐号

特点：易入驻，流量大易曝光，搜索权重高，引流限制少，收益可观，适合内容分发和变现。

7. 网易号

优点：以跟帖为主，容易产生爆文。

缺点：收益较少，内容审核严格，微信同步的文章很容易不通过，所以适合分发，不宜重投入。

如何根据各平台的优缺点选择平台?笔者简单说下它们的流量特点。

首先是流量规模，就移动端而言，企鹅号>头条号>网易号>一点号>搜狐号。

据QuestMobile 2019半年度中国移动互联网实力价值榜，腾讯新闻月活2.8亿，今日头条月活2.5亿，网易新闻月活6900万，一点资讯月活4800万，搜狐新闻月活3500万，天天快报月活3000万。

但是，任一内容平台不能只看自身，还要看它依附的平台，比如百家号依赖手机百度，大鱼号依赖UC浏览器，所以，综合后的流量排名应为企鹅号>百家号>大鱼号>头条号>搜狐号>网易号>一点号。

其次是内容偏好，只要运营过多平台的人都会知道，不同领域内容在不同内容平台所得到的流量实际是不一样的，基本不符合上面的平台流量规律。因为，每个平台都有相应侧重的内容方向，这和平台流量地域分布及用户属性有关。

这一点在笔者实际运营中印象非常深刻。

记得在运营教育自媒体时，带有名人事迹的内容在头条号上往往有着非常高的推荐量和阅读量。而带有颠覆性、煽动性的内容，在搜狐号会有更高的曝光。至于鸡汤性质的内容，企鹅号貌似更加偏爱。

当然，以上只是个人经验，不能以一概全。无论哪个内容平台，只要能从财富、健康、教育等方面制造一定的焦虑和恐惧，以及传播娱乐、搞笑方面的内容，都会备受流量的青睐。

以上就是各平台的特点总结，希望你能借助已经提到的内容策略与各平台相结合，找到符合自身的运营玩法。

头条号引流实操解读

为了让读者清晰了解如何在内容平台实操引流转化，笔者以头条号为例，简单谈谈自媒体拉新的方法。

前面提到过，内容平台引流的两个基本原则之一是产出优质内容。对于内容平台来说，就是文章。优质文章的写作，无外乎两个关键部分，一是如何起标题，二是如何写内容。

先说标题，我个人很推崇《运营之光》里关于标题的起法，即颠覆认知和关联名人。

所谓颠覆认知，就是让你的文章标题表达反常理、反直觉的观点。因为人一旦被颠覆了认知，就会产生好奇感，进而点击和浏览你的文章，比如《决定孩子一生的不是高考，而是四五年级和初二!》，这篇文章在头条号阅读高达几十万。

那什么是关联名人?其实就是让标题和有名的人物、事件、企业等产生关系。这种起法一般用于追热点，常和颠覆认知一起使用，比如《马伊琍女儿拿全国冠军：父母对孩子的教育，本质就是价格歧视》，就是借助两个标题起法的联合使用诞生了10万+。

对于文章来说，起标题花费的时间几乎占了一半，剩下的一半就是打磨文章内容。在内容上，很多人容易忽略这一点——文章框架。

文章其实有多种框架，比较有名的是SCQA，即场景-冲突-疑问-答案，这是一种很公式化的写作框架，可以直接套用。

而笔者最喜欢的，其实是另外两种写作套路，一是故事鸡汤式写作，另一种是黄金圈法则，也叫WWH法则，即是什么-为什么-怎么办。

先说故事鸡汤式写作，这种类型的文章非常容易造成传播。在《疯传》里，故事就是传播六要素之一。即使是以算法推荐为主的内容平台，也是如此。

实际上，故事鸡汤文的创作非常容易。首先要收集大量故事素材，写的时候进行改编。其次是明确主题，将能与主题契合的故事进行串联。

至于以WWH法则为基础的写作，框架相对容易理解。难点在于需要长时间的磨练，因为它是对一个问题进行仔细剖析和论证才形成的，需要强大的逻辑推理能力。如果能长时间坚持这种写法，对于逻辑思维的锻炼是大有裨益的。

当然，除了标题和结构，文笔也是很重要的一点，这和平时的积累训练有关，就不在此赘述。

有了优质内容，只需要留下流量入口就可以引流。当然，这里需要在文章上进行引导，给予用户利益点，也就是留个尾巴。

不过要格外说明，多数内容平台都是禁止直接引流的，只要留下二维码、QQ号、微信号、外链，以及带有微信、QQ、微博及其变形字样的(公众号影响不大)，都会被判为广告。所以，在进行自媒体引流时，要用其他办法规避掉这些限制，这里主要有两个方式：

第一个是在评论区进行引导。比如你准备了丰富的PPT模版和使用教程，只需到XX公众号回复XX关键词，或者搜索添加微信号领取。这是目前相对保险且容易的引流方式。

第二个是引导关注你的头条账号并私信。在私信里推给粉丝外部跳转链接，或者福利领取方式及微信号、QQ号等，不过，这种方式比较考验内容吸引力和账号粘性，但更安全。

以上就是头条号、百家号等7大主流平台特点及实操引流技巧的详细内容，更多关于自媒体实操技巧的资料请关注我其它相关文章！