流量及展现下降怎么办？

流量和显示下降怎么办？

1.展示和消费下降的第一阶段：

oCPC第一阶段的招标方式与CPC单位相同。第一阶段，遇到陈列和消费下降的问题。排除外部客观因素后，可以关注账户是否有负操作，根据竞价公式逐一查看各因素的变化值，帮助定位原因。以及是否突然否决了这个想法，或者行业限制等原因被禁止推送某些流量。

注：在oCPX的招标方式中，只有oCPC有第一阶段，oCPM和eCPC都直接进入第二阶段。

2.从第一阶段到第二阶段的流速降低：

(1)单位进入二阶后，模型生效，人的筛选更准确，所以流量会减少。建议此时适当放宽方位维度，可以获得更多的交通机会。

日转换量小，且长期未进入二阶，导致进入二阶后CVR降低，从而导致eCPM降低，竞价能力弱。所以建议一级测试时预算集中在1-2个单位快速积累，到期后再扩展到其他单位。

二阶标底不合理，标底低于一阶实际成本；建议参考实际成本，制定合理的价格。

3.较少的流量直接进入第二阶段：

标底不合理，标底比实际成本低太多；建议参考实际成本，制定合理的价格。

如果方位太窄，可以适当释放方位。

4.进入二阶一段时间后，流量明显下降

eCPM下降，CVR和CTR不变：需要提高出价提高eCPM才能赢得更多曝光；

2 CTR下降：客户需要优化创意；

CVR衰落：优化登陆页面和定位。如果CVR偏离很明显，就需要投入一个新的单位。