西瓜视频广告形式: 1分钟带你了解西瓜视频广告!
广告空间分析
西瓜视频目前的广告形式:
1).打开屏幕/锁定屏幕/唤醒打开屏幕:
类型:轮刷显示,3s画面显示(可点击),4 s视频显示(不可点击)
定价:CPT、CPC、CPM
交货:您可以选择按地区交货
2).详细信息页面广告:
位置:1号相关推荐,评论列表,相关推荐
类型:图片显示(可点击)
定价:产品总分类、产品总分类
投递:可以选择按市、县/兴趣投递
3).视频后植入广告:
类型:图片、视频(均可点击)不限时长
定价:采用CPD/CPC/CPM计费
投递:可以选择按市、县/兴趣投递
top: 0px; margin-bottom: 1.66667rem; line-height: 1.8; color: rgb(38, 38, 38); font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, ">以上三种均支持跳转到落地页和app下载页。2.信息流广告
基于我很喜欢西瓜视频信息流广告的原因,本节详细说明下视频信息流广告:
类型:视频原生广告、图片广告
计价:竞价CPC/OCPC/CPM/CPA、GD
跳转:视频播放页、落地页、应用下载页(下载app)、电话拨打
投放:按城市区县/兴趣
互动:分享、收藏、评论
asr:100%,西瓜里用户有展示上限/用户选择不感兴趣后,该计划不显示
asn:头条,每次刷新展示1/8,固定在列表的2号位。
西瓜:每次刷新展示1/5,固定在列表的2号位
西瓜小视频:每次刷新展示1/20,固定在列表3号位
交互样式:
3.个性化推荐策略
头条广告后台有一个先预估投放效果,再选择投放对象的策略,主流程如下:
个人理解:这个策略能有效提升广告分发的准确性,将更具有推荐价值的广告分发给对其更具有接收价值的用户,提升广告的ctr值,提升CPC广告价值。
其次为了不影响C端用户的浏览体验,头条也制定了下列策略:
新用户7天内看不到任何广告(IPAD版,IOS付费版终身无广告)
一个用户一天内最多看到7次大图广告。所以大图有时候跑不动是有原因的,要么加价,要么提高CTR,要么等到第二天——只有这三种办法。
一个用户一天内最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告,则不受这个频控影响,如果要求很高的下载量,不妨多投落地页广告。
当用户点击广告的“不喜欢”按钮时(点素材右下角的X),哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击,那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。
每一条广告计划,12个小时内只对一个用户展示一次。
ECPM太低的广告,不予展示广告,连排队的机会都没有。
经测试2、3、4这三条规则,也被应用在西瓜视频列表页的信息流广告中。